Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов

Чумиков А.Н., Бочаров М.А.
Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов. - М.: Инфра-М, 2012. - 330 с.
ISBN 978-5-16-004922-9

Размещена на сайте: 22.12.11

Поискать полный текст на Google Academia

Ссылка при цитировании:

Чумиков А.Н., Бочаров М.А. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов. - М.: Инфра-М, 2012. - 330 с.

Аннотация

В максимально приближенном к потребностям практике учебном пособии описывается полный цикл действий по связям с общественностью (PR-действий), необходимых как в работе самих государственных и муниципальных организаций, так и при реализации подрядными организациями государственных и муниципальных информационно-коммуникационных проектов.

Книга адресована профильным сотрудникам этих организаций, специалистам бизнес-структур и общественных формирований - исполнителям PR-проектов, студентам и преподавателям специальности «связи с общественностью».

Книга оперирует главным образом примерами конца первого – начала второго десятилетия XXI века.

Ряд разделов книги вместе с методикой работы над ней предлагаются массовой аудитории впервые.

Ключевые слова:

государственный pr связи с общественностью

О книге (отзыв председателя Высшего экспертного совета Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), первого президента РАСО, доктора исторических наук, профессора Борисова А.Ю.)

Об авторах

Предисловие

Глава I. PR как информационно-коммуникационная деятельность по обеспечению государственных интересов

1. Актуальное понятие PR, их место и функция в государственной и рыночной деятельности
2. PR- научная, учебная дисциплина и признанная государством профессия
3. Государственный PR в контексте мировых и российских социально-экономических реалий XXI века

Глава II. Государственный PR как проектная деятельность

1. Принципы и последовательность планирования и реализации PR-кампаний

- RACE - глобальный подход к PR
- PR в универсальной коммуникационной системе
- Прикладной подход к организации проектной деятельности

2. Исследования для PR-проекта

- Прикладные основы современной социологии
- Репрезентативное социологическое исследование
- Экспертные опросы
- Фокус-группы, глубинные интервью
- Информационный аудит
- Коммуникационный аудит

3. Разработка информационно-коммуникативной стратегии и рабочего плана

- Логика стратегического планирования - Принципы и структура стратегического планирования
- От стратегии к рабочему плану

4. Подготовка проектной документации для государственного контракта

5. Измерение эффективности PR-деятельности

- Макропараметры, микропараметры, нормативные параметры
- Измерения PR-эффекта, связанные с производством и использованием информационных продуктов

Глава III. Организационные структуры государственного PR

1. PR-подразделения в органах власти и других государственных и муниципальных организациях
2. Специализированная PR-фирма – исполнитель государственных проектов
3. Собственная служба по связям с общественностью и привлеченное PR-агентство: баланс функций

Глава IY. Инструментарий государственного PR

1. Медиа рилейшнз

- Структура построения медиа рилейшнз
- Управление СМИ и информацией. Производство и смысловое позиционирование новостей для СМИ
- Информационный эталон
- Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий и публикации в СМИ
- Мероприятия для прессы
- Взаимовлияние традиционных СМИ и Интернет: новые медиа рилейшнз

2. Интернет-коммуникации

- Web 1.0 – создание и продвижение Интернет-сайтов
- Web 2.0 – активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация
- Web 3.0 – от «простого» общения и «полуавтоматического» анализа к инновационным системам измерения и рекомендательным сервисам

3. Организация специальных событий

Глава Y. PR-кампании

1. Виды информационно-пропагандистских кампаний: субъектный подход

- Кампании по продвижению территорий
- Кампании по продвижению организаций
- Кампании по персональному PR: контекст общественного статуса

2. Виды информационно-пропагандистских кампаний: целевой (проектный) подход

- Кампании по информированию
- Кампании по образованию
- Кампании по вовлечению
- Кампании по нейтрализации
- Доктринальные кампании
- «Декампанизация»

Глава YI. PR как демонстрация и реализация принципов открытости и доступности власти

1. Коммуникативный подход к власти – основа ее легитимности
2. Виды легитимности и нормы политической коммуникации как глобальные ориентиры для формирования государственных PR-посланий
2. PR-методы повышения уровня легитимности

Другие книги авторов

АГЕНТСТВО «МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРЕСС-КЛУБ. ЧУМИКОВ PR И КОНСАЛТИНГ»: 15 лет на рынке услуг по связям с общественностью

Институт социологии
ФНИСЦ РАН