Журнал: Социологический журналДавыдов С. Г., Немудрова Т. А.Потребители медиа: опыт типологизации

Институт социологии
ФНИСЦ РАН

Журнал: Социологический журнал

Давыдов С. Г., Немудрова Т. А.

Потребители медиа: опыт типологизации


Давыдов Сергей Геннадьевич
Международный институт маркетинговых и социальных исследований «ГфК-Русь»
кандидат философских наук, руководитель отдела медиа исследований 
Немудрова Татьяна Анатольевна
Международный институт маркетинговых и социальных исследований «ГфК-Русь»
консультант отдела медиа исследований

Полный текст

Открыть текст

Ссылка при цитировании:

Давыдов С. Г., Немудрова Т. А. Потребители медиа: опыт типологизации // Социологический журнал. 2011. № 1. С. С. 74-81.

Рубрика:

МАССОВЫЕ ОПРОСЫ, ЭКСПЕРИМЕНТЫ, МОНОГРАФИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Аннотация:

Описываются результаты применения новой методики для сегментации потребителей медиа в двух репрезентативных всероссийских опросах, проведенных институтом «ГфК-Русь» в 2009 г. В основу методики положены три измерения: всеядность – разборчивость, традиции – инновации, социальное потребление – изолированное потребление. В результате кластерного анализа (метод K-средних) выявлены и охарактеризованы шесть устойчивых групп: инноваторы, разборчивые, интересующиеся, потребители «мыла», средние потребительски ориентированные и средние социально ориентированные.

Литература:

  • Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. М.: Academia, 1999.
  • Галицкий Е.Б. От финансиста до гедониста. Современные российские пользователи Интернета // НГ-Сценарии. 2008. 22 июля.
  • Ковалев П.А. Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы. Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук: 22.00.06. М., 2006 [рукопись].
  • Лассуэлл Г. Структура и функции коммуникации в обществе // Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество: введение в теорию и исследования DOC. М.: Аванти плюс, 2003.
  • Маккуэйл Д. Теория массовой коммуникации // Контексты современности: Хрестоматия / Ред и сост. С.А. Ерофеев. Казань: Изд-во Казанского ун-та, 2001.
  • Маклюэн Г.M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; закл. ст. М. Вавилова. М.; Жуковский: КАНОН-пресс-Ц, Кучково поле, 2003.
  • Сканави А.М., Колмогорцева М.В. Сегментация потребителей: сопоставление оффлайн- и онлайн-опросов // Интернет-маркетинг. 2007. № 2.
  • Тоффлер Э. Третья волна / Пер. с англ. К.Ю. Бурмистрова, Л.М. Бурмистровой, К.Л. Татариновой и др. М.: АСТ, 2010.
  • Berelson B. Communications and public opinion // Communications in modern society / Ed. by W. Schramm. Urbana: University of Illinois Press, 1948. P. 168–185.
  • Herzog H. What do we really know about daytime serial listeners? // Radio research 1942–1943 / Ed. by P.F. Lazarsfeld, F.N. Stanton. New York: Duel, Sloan and Pearce, 1944. P. 3–33.
  • The uses of mass communications: Current perspectives on gratifications research / Ed. by J.G. Blumler, E. Katz. Beverly Hills, CA: Sage, 1974.
  • Lazarsfeld P., Merton R. Mass Communication, popular taste and organized social action // The Communication of Ideas. New York: Harper and Brothers, 1948.

Содержание выпуска

>> Содержание выпуска 2011. № 1.
>> Архив журнала

© 1998-2024. Институт социологии РАН (http://www.isras.ru)