Журнал: Власть

Аникин Д. В., Ковалева А. В., Явинская Ю. В.
Коммуникативные эффекты звуковой рекламы: как вернуться к молчанию?




Моя книжная полка

        > отложить
      >> посмотреть свою книжную полку
 

Полный текст

Открыть текст

Ссылка при цитировании:

Аникин Д. В., Ковалева А. В., Явинская Ю. В. Коммуникативные эффекты звуковой рекламы: как вернуться к молчанию? // Власть. 2015. Том. 23. № 12. С. 69-73.

Рубрика:

ЭКСПЕРТИЗА

Аннотация:

В статье представлены результаты социологического исследования, проведенного в торговых центрах г. Барнаула в марте 2015 г. В качестве основных показателей реализации коммуникативных эффектов рекламы были выбраны: 1) создание потребности в товаре; 2) создание осведомленности о торговой марке; 3) формирование отношения к товару; 4) формирование намерения купить продукт определенной торговой марки; 5) содействие покупке. С позиций теории коммуникации результаты опроса подтверждают тезис о том, что реклама является фатической коммуникацией, т.е. нацеленной на контакт, а не на содержание. В современной философии это называют эффектом «большого шума».

Ключевые слова:

звуковая реклама; коммуникативные эффекты; торговые центры; торговая марка; фатическая коммуникация; шум

Литература:

  1. Домчева Е. 2014. Проект: Звуковая реклама в торговых центрах не будет раздражать. - Российская газета. Доступ: http://www.rg.ru/2014/07/01/reklama-site-anons.html (проверено 05.10.2015)
  2. Клюев Е.В. Фатическая функция языка и проблемы референции. - Между двух стульев. Доступ: http://www.kluev.com/?p=5 (проверено 20.10.2015)
  3. Кутлалиев А., Попов А. 2006. Эффективность рекламы. М.: Эксмо. 416 с
  4. Росситер Дж.Р., Перси Л. 2000. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер. 656 с
  5. Эко У. 2014. Глянец и молчание. - Сотвори себе врага. И другие тексты по случаю: сборник. М.: АСТ: CORPUS. 352 с

Содержание выпуска

>> Содержание выпуска 2015. Том. 23. № 12.
>> Архив журнала


полная версия страницы

© 1998-2019. Институт социологии РАН (http://www.isras.ru)