Тема имиджа России, ее восприятия за рубежом еще недавно относилась к числу интеллектуально модных. Разработкой этой жилы занимались преимущественно политологи, социологи и культурологи. Но вот в дело включились рекламщики, причем весьма маститые. Исследователи Игорь Рожков и Владимир Кисмерешкин так и назвали свою книгу – «Имидж России».