В статье представлен анализ материалов переписи населения 2010 г. и характера восприятия ее итогов этническими антрепренерами в национальных республиках РФ. Показана обусловленность происходящих изменений в характере этнической идентификации усилением интеграционных процессов в российском обществе и необходимость их интерпретации не с позиций ассимиляторской парадигмы, а с позиций реализации прав личности на культурную свободу.