Раскрываются социогуманитарные проблемы потребительской геномики, рассматривается ее влияние на понимание идентичности, социальные связи, взаимоотношения между потребителями и поставщиками медицинских услуг. Особое внимание уделено прогностической специфике генетической информации, которая ставит под вопрос традиционные представления о рисках в медицине и об информировании граждан об этих рисках, формируя новые сферы «заботы о себе» и новые зоны ответственности. Рассмотрены два теоретических подхода к оценке перспектив развития геномной медицины: в сторону расширения возможностей пользователей и в сторону усиления дисциплинарной власти. Особое внимание уделено концепции генетизации общества, которая не смогла полностью заменить дискурс медикализации в социальных исследованиях медицины и биоэтики, но показала, что новое знание о геноме человека влияет на социальные контексты развития биомедицины, вписывается в более широкие дискуссии об управлении здоровьем, определяет повестку исследований в области биомедицины.