Журнал: Полис. Политические исследованияБолдырев М. О.Цифровая политическая коммуникация правых популистов нового поколения: сравнительный анализ кейсов в ЕС

Институт социологии
ФНИСЦ РАН

версия для печати

Журнал: Полис. Политические исследования

Болдырев М. О.

Цифровая политическая коммуникация правых популистов нового поколения: сравнительный анализ кейсов в ЕС

Болдырев Марк Олегович , МГИМО МИД России, Москва, Россия
markb@mail.ru

DOI: https://doi.org/10.17976/jpps/2026.03.04

ID статьи на сайте журнала: 6398

Ссылка при цитировании:

Болдырев М. О. Цифровая политическая коммуникация правых популистов нового поколения: сравнительный анализ кейсов в ЕС . – Полис. Политические исследования. 2026. Том 35. № 3. С. 39-51.
DOI: https://doi.org/10.17976/jpps/2026.03.04. EDN: CRYUPF

Рубрика:

Тема номера: Время цифры – сопряжение политического и технического

Аннотация

Статья посвящена анализу цифровой политической коммуникации правых популистских лидеров нового поколения в странах ЕС. Цель работы – выявить механизмы, посредством которых систематическая цифровая коммуникация трансформируется в устойчивую цифровую репутацию и становится значимым ресурсом политической мобилизации. В качестве рабочей гипотезы выдвигается предположение, что регулярная и персонализированная коммуникация правых популистских лидеров на цифровых платформах способствует укреплению их публичного образа, формированию устойчивой цифровой репутации и росту привлекательности для молодежи. Исследование опирается на современные подходы к пониманию популизма как стиля политической мобилизации, а также на концепции цифровой политической коммуникации, персонализации политики 39 и медиатизации публичной сферы. Цифровая репутация рассматривается как результат совокупности дискурсивных, визуальных и коммуникативных практик, формируемых в онлайн-среде под воздействием алгоритмической логики платформ. Методологическая основа исследования – качественный подход, включающий кейс-стади, сравнительный анализ и элементы дискурс-анализа цифровых платформ. Эмпирическая база включает три кейса молодых правых популистских лидеров: Жордана Барделла (Франция), Тома Ван Грикена (Бельгия) и Риты Матиаш (Португалия). Анализ проводится по следующим параметрам: выбор цифровых платформ, стилистика и форматы коммуникации, доминирующие нарративы, особенности репрезентации лидера и мобилизационные эффекты. Результаты исследования показывают, что социальные сети выступают центральным каналом политической коммуникации правых популистов, обеспечивая высокую степень персонализации, эмоционализации и прямого взаимодействия с аудиторией. Несмотря на различия национальных контекстов, цифровые стратегии демонстрируют сходные дискурсивные элементы, прежде всего воспроизводство популистской дихотомии “народ – элита”. Выявленные различия позволяют говорить о вариативности моделей формирования цифровой репутации – от персонализированного лидерства до символического репутационного позиционирования. Делается вывод, что цифровая репутация становится важным фактором политической мобилизации и трансформации партийного лидерства.

Ключевые слова

правый популизм, цифровые политические коммуникации, цифровая политическая репутация, Национальное объединение, Жордан Барделла, Том Ван Грикен, Фламандский интерес, Рита Матиаш, Chega

Литература

Красиков В.И., Кудашов В.И. 2023. Как алгоритмы социальных сетей и социально-психологические уязвимости формируют участников радикальных онлайн-сообществ. Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. Т. 16. № 12. С. 2208-2215. EDN: GYEVEV.

Batista, F. (2024). Culture war: exploring the backing from the Portuguese Catholic Church and Christian movements to populist party Chega. Religions, 15(12), 1436. https://doi.org/10.3390/rel15121436

Bazhenova, E.A., & Shirinkina, M.A. (2024). Digital reputation of the executive power bodies: discursive factors and communicative techniques of management. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2. Yazykoznanie, 23(5), 138-148. https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2024.5.11

Caiani, M., & Císař, O. (2019). Radical right movement parties in Europe. London: Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315123851

Capati, A. (2019). The personalisation of politics in the age of social media: what risks for European democracy? IAI Commentaries, 19(51). https://www.iai.it/en/publications/c05/personalisation-politics-age-so cial-media-what-risks-european-democracy

Cretney, L. (2025). Diaspora mobilization: the social media and internet transformation. New Lines Institute for Strategy and Policy. https://newlinesinstitute.org/wp-content/uploads/20250922-Digital-Diaspora-NLISAP.pdf

Heft, A., Reinhardt, S., & Pfetsch, B. (2023). Mobilization and support structures in radical right party networks: digital political communication ecologies in the 2019 European Parliament elections. Information, Communication & Society, 26(15), 2961-2981. https://doi.org/10.1080/1369118X.2022.2129269

Jungherr, A., Rivero, G., & Gayo-Avello, D. (2020). Retooling politics: how digital media are shaping democracy. Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781108297820

Mudde, C. (2019). The far right today. Cambridge: Polity Press.

Paatelainen, L., Kannasto, E., & Isotalus, P. (2023). Personalized politics in traditional and social media: the case of the 2019 Finnish parliamentary elections. Mediatization Studies, 7, 31-48. https://doi.org/10.17951/ms.2023.7.3 1-48

Papathanassopoulos, S., & Giannouli, I. (2025). Political communication in the age of platforms. Encyclopedia, 5(2), 77. https://doi.org/10.3390/encyclopedia5020077

Taguieff, P.-A. (1997). Le populisme et la science politique: du mirage conceptuel aux vrais problèmes. Vingtième Siècle. Revue d’histoire, 56, 4-33. https://doi.org/10.2307/3770596

Taguieff, P.-A. (2012). Le nouveau national-populisme. Paris: CNRS Éditions. https://doi.org/10.3917/cnrs.tagui.2012.01