Журнал: ВластьМалышко Ю. А.Бренд-амбассадоры в структуре национальных брендов (на примере Швеции и Республики Корея)

Институт социологии
ФНИСЦ РАН

версия для печати

Журнал: Власть

Малышко Ю. А.

Бренд-амбассадоры в структуре национальных брендов (на примере Швеции и Республики Корея)

Малышко Юлия Александровна
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ
аспирант Института общественных наук

Полный текст

Открыть текст

Ссылка при цитировании:

Малышко Ю. А. Бренд-амбассадоры в структуре национальных брендов (на примере Швеции и Республики Корея) // Власть. 2025. Том. 33. № 4. С. 84-89.

Рубрика:

ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ И ПРАКТИКИ

Аннотация:

В статье исследуется понятие «национальный бренд», введенное британским PR-специалистом С. Анхольтом в 1998 г. Автор анализирует различия между понятием «национальный бренд», «национальный имидж» и «образ страны». В статье анализируется роль национальных бренд-амбассадоров – категории для обозначения личностей или компаний, которые могут эффективно канализировать бренд-послания своей страны. Примеры Швеции и Южной Кореи позволяют выявить, как компания ИКЕА транслирует скандинавские ценности и стиль жизни, а K-pop айдолы способствуют формированию эмоциональной связи с корейской культурой.

Литература:

Игнатьев А.Ю., Панкрухин А.П. 2008. Имидж страны: смена парадигмы. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии. – Корпоративная имиджелогия. № 2. С. 8-14.
Кусраева О.А. 2021. Национальный брендинг: возможности для бизнеса в России. – Российский журнал менеджмента № 4. С. 614-631.
Образы государств, наций и лидеров (под ред. Е.Б. Шестопал). 2008. М.: Аспект Пресс. 286 с.
Родькин П.Е. 2017. Брендинг территорий: облако ассоциаций территории как исследовательская и проектная часть дисциплины на примере магистерской программы НИУ ВШЭ. – Знание. Понимание. Умение. № 2. С. 249-257.
Тайрер С.Д. 2021. Национальный брендинг как элемент конструирования позитивного имиджа государства. – Гуманитарный акцент. № 2. С. 75-80.
Титкова Н.Е. 2020. K-pop как феномен современной массовой культуры. – Медицина. Социология. Философия. Прикладные исследования. № 5. С. 56-61.
Aaker D. 1996. Building Strong Brands. N.Y.: Free Press. 381 p.
Anholt S. 2011. Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations. – Brands and Branding Geographies (ed. by A. Pike). Chapter 17. Edward Elgar Publishing.
Dinnie K. 2008. Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. Burlington, MA: Butterworth-Heinemann. 302 p.
Fan Y. 2007. Soft Power: Power of Attraction or Confusion. – Place Branding and Public Diplomacy. Vol. 4. No. 2. P. 147-158.
Gudjonsson H. 2005. Nation Branding. – Place Branding and Public Diplomacy. Vol. 1. No. 3. Р. 283-298.