Журнал: Социологический журналКрыштановская О. В., Бальбот Н. А.Цифровой перформанс российского бомонда

Институт социологии
ФНИСЦ РАН

версия для печати

Журнал: Социологический журнал

Крыштановская О. В., Бальбот Н. А.

Цифровой перформанс российского бомонда

DOI: https://doi.org/10.19181/socjour.2026.32.3.6
Крыштановская Ольга Викторовна
Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия
доктор социологических наук, директор, Научный центр цифровой социологии «Ядов-центр»
Бальбот Надежда Александровна
Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия
аналитик Научного центра цифровой социологии «Ядов-центр»

Полный текст

Открыть текст

Ссылка при цитировании:

Крыштановская О. В., Бальбот Н. А. Цифровой перформанс российского бомонда // Социологический журнал. 2026. Том. 32. № 3. С. 127-146.
DOI: https://doi.org/10.19181/socjour.2026.32.3.6. EDN: SHGJJI

Рубрика:

СОЦИОЛОГИЯ ИНТЕРНЕТА

Аннотация:

Активное развитие социальных сетей радикально усилило влияние публичных персон на массовую культуру и изменило сам механизм производства известности. Если в эпоху доминирования традиционных медиа звездность обеспечивалась главным образом телевидением, прессой и киноиндустрией, то в цифровой среде она все в большей степени поддерживается постоянным онлайн-присутствием, визуальной самопрезентацией и повседневным взаимодействием с аудиторией. В результате изменились не только способы коммуникации между знаменитостями и публикой, но и сами границы группы, которую можно определить как селебрити. В нее вошли не только представители шоу-бизнеса, но и блогеры, светские персоны, медиаменеджеры, жены крупных бизнесменов и политиков, а также фигуры, чья популярность держится не на профессиональных достижениях, а на умении удерживать внимание к собственной личности. В статье анализируются цифровая идентичность российского бомонда и те формы самопрезентации, посредством которых в социальных сетях воспроизводятся статус, престиж, символическое превосходство и притязание на исключительность. Эмпирическую основу составило исследование (2025 г.) публичной активности 531 персоны, отобранной на основе участия в светских, медийных и околовластных событиях. Были изучены сетевые метрики, публикации и комментарии аудитории, а также рассчитаны сравнительные индексы активности и вовлеченности. Проанализированы 8183 поста, размещенных преимущественно в сетях «ВКонтакте» и Telegram. Исследование показывает, что в российском цифровом пространстве сложился особый кластер светских селебрити, в котором преобладают женщины, а ключевой формой символического капитала становится демонстративная публичность. Реакция аудитории на эту публичность имеет амбивалентный характер: интерес к роскоши, интимизированной коммуникации и «закулисью» элитного образа жизни сочетается с моральным раздражением, обвинениями в лицемерии, неуместности избыточного потребления и недостоверности транслируемого образа.

Литература:

1. Брукс Д. Бобо в раю: откуда берется новая элита / Пер. с англ. Д. Симановского. М.: Ad Marginem Press, 2013. — 296 c.
2. Бурдьё П. Формы капитала // Экономическая социология. 200Т. 3. № 5. С. 60–74. DOI: 10.17323/1726-3247-2002-5-60-74 EDN: OYUVRD
3. Веблен Т. Теория праздного класса / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1984. — 367 c. DOI: 10.17323/1726-3247-2002-5-60-74
4. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни / Пер. с англ. и вступ. ст. А.Д. Ковалева. М.: КАНОН-пресс-Ц; Кучково поле, 2000. — 304 с.
5. Гофман И. Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта / Пер. с англ; Под ред. Г.С. Батыгина и Л.А. Козловой; Вступ. статья Г.С. Батыгина. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», Институт социологии РАН, 2003. — 752 с.
6. Колпинец Е.В. Ценность аффективного труда в культуре интернет-селебрити // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2021. № 5. С. 118–137. DOI: 10.14515/monitoring.2021.5.1959 EDN: YTOKMZ
7. Логунова О.С., Лебедев П.А. Digital-селебрити: трансформация теоретических подходов // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2021. № 5. С. 12–31. DOI: 10.14515/monitoring.2021.5.1992 EDN: UJOOOF
8. Alexander J.C. Cultural Pragmatics: Social Performance between Ritual and Strategy. Sociological Theory. 2004. Vol. 22. No. 4. P. 527–573. DOI: 10.1111/j.0735-2751.2004.00233.x
9. Baker S., Rojek C. Lifestyle Gurus: Constructing Authority and Influence Online. Cambridge: Polity Press, 2020. 189 p.
10. Boorstin D.J. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America. N.Y.: Harper & Row, 1962. 315 p.
11. Marshall P.D. Celebrity and Power: Fame in Contemporary Culture. Minneapolis: University of Minnesota Press, 1997. 290 p.
12. McLeod K. The Private Ownership of People. The Celebrity Culture Reader. Ed. by P.D. Marshall. L.: Routledge, 2006. P. 649–665.
13. Rojek C. Celebrity. L.: Reaktion Books, 2001. 208 p.
14. Turner V. From Ritual to Theatre: The Human Seriousness of Play. N.Y. City: Performing Arts Journal Publications, 1982. 127 p.
15. Turner G. Ordinary People and the Media: The Demotic Turn. L.: Sage, 2009. 200 p. DOI: 10.4135/9781446269565
16. Turner G. Approaching Celebrity Studies. Celebrity Studies. 2010. Vol. 1. No. 1. P. 11–20. DOI: 10.1080/19392390903519024
17. Turner G. Understanding Celebrity. L.; Thousand Oaks: Sage, 2014. 184 p. DOI: 10.4135/9781473957855
18. Walker Rettberg J. Self-Representation in Social Media. The SAGE Handbook of Social Media. Ed. by J. Burgess, A. Marwick, T. Poell. L.: SAGE, 2017. P. 429–443. DOI: 10.4135/9781473984066.n24